Que veut dire l'acronyme DBM (DoubleClick Bid Manager) ?

Définition DBM :

L'acronyme DBM (DoubleClick Bid Manager) désigne une plateforme de gestion des enchères publicitaires appartenant à Google. Cette plateforme permet aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires sur divers réseaux d'affichage en temps réel (RTB) de manière automatisée et basée sur les enchères. Dans une stratégie de relation client, le DBM peut avoir une influence indirecte mais significative. En effet, en ciblant efficacement les audiences pertinentes grâce à ses fonctionnalités avancées de ciblage et de personnalisation, le DBM peut contribuer à améliorer la visibilité de la marque et à toucher les clients potentiels au bon moment et avec le bon message. Par exemple, un annonceur peut utiliser le DBM pour diffuser des annonces spécifiquement auprès des segments de clients les plus susceptibles d'être intéressés par ses produits ou services, ce qui peut conduire à une augmentation du trafic sur le site web et à une meilleure notoriété de la marque. Cependant, en ce qui concerne l'utilisation d'un CRM (Gestion de la Relation Client), le DBM a une influence indirecte et limitée. Bien qu'il puisse contribuer à générer des prospects qualifiés en dirigeant du trafic vers le site web de l'entreprise, il est généralement dissocié des processus de collecte et de gestion des données clients centralisées dans un CRM. Néanmoins, les données sur les interactions des clients avec les annonces diffusées via le DBM peuvent être intégrées dans le CRM pour enrichir les profils clients et fournir des informations supplémentaires pour des actions de marketing ultérieures.