Que veut dire l'acronyme eCPM (Effective CPM) ?

Définition eCPM :

L'acronyme eCPM, qui signifie coût pour mille impressions efficaces en français, est une mesure utilisée dans la publicité en ligne pour évaluer le coût réel d'une campagne publicitaire en fonction du nombre d'impressions efficaces générées. Bien que l'eCPM soit principalement utilisé comme indicateur de performance pour les annonceurs et les éditeurs dans le domaine de la publicité numérique, il peut également avoir une influence indirecte dans une stratégie de relation client. En effet, en comprenant les coûts associés à l'acquisition de clients via des campagnes publicitaires en ligne, les entreprises peuvent ajuster leurs budgets et leurs stratégies marketing pour maximiser leur retour sur investissement tout en maintenant une acquisition client rentable. Par exemple, en utilisant des données d'eCPM pour évaluer l'efficacité des différents canaux publicitaires, les entreprises peuvent allouer leurs ressources de manière plus stratégique, en investissant davantage dans les canaux qui génèrent les meilleurs résultats en termes de coût par acquisition client. De plus, en intégrant les données d'eCPM avec un CRM (Gestion de la Relation Client), les entreprises peuvent évaluer plus précisément la rentabilité des clients acquis via différents canaux marketing, ce qui leur permet de mieux comprendre la valeur à long terme de chaque segment de clientèle et d'adapter leurs stratégies de fidélisation en conséquence. Par exemple, en identifiant les clients acquis via des campagnes à faible eCPM mais présentant un fort potentiel de valeur à long terme, les entreprises peuvent investir dans des programmes de fidélisation spécifiques pour maximiser la rétention et la valeur client.